本报记者  许惟一

编者按  作为欧洲重要的图书市场之一，意大利近年来受困于国内经济下行，出版业增长速度放缓。根据意大利出版商协会发布的数据，2024年前10个月意大利图书市场销售额和销量“双下降”，图书市场面临较大压力。尽管坐拥博洛尼亚童书展、罗马书展、都灵书展等国际书业盛事，但意大利在阅读推广方面依然困难重重，出版业扶持政策收效甚微、国内阅读水平南北差距较大是出版业面临的主要问题。不过，随着新兴读者的出现，意大利部分图书品类具备发展潜力，或成未来市场增长点。（详见01~03版）

根据意大利出版商协会（AIE）发布的数据，2024年前10个月，意大利大众消费类图书市场销售额为11.59亿欧元，同比下降1.1%（减少约1200万欧元）；图书销量为7923.5万册，同比下降2.1%（减少约168.5万册）。本次发布的数据主要涵盖实体书店、在线平台和大型零售商销售虚构类和非虚构类图书的统计。

整体市场情况 2024年第一季度，受1月和2月图书销量低迷的影响，意大利图书市场总销售额为3.57亿欧元，同比下降4.1%，总销量为2300万册，同比下降4.8%。与2019年同期相比，各项数据均有所上升，总销售额增幅为16.5%，总销量增幅为13.1%。

自3月起，意大利图书市场销售情况好转，连续4个月呈现“销售额和销量双增长”。2024年前5个月，意大利图书市场总销售额约为5.78亿欧元，同比下降0.2%，总销量为3750万册，同比下降1.8%；与2019年同期相比，总销售额增幅为17.2%，总销量增幅为13.2%，市场整体销售情况好转，但仍存在一定不足。7~10月，图书市场再次陷入低迷。

图书销售渠道 2024年前10个月，意大利线上平台图书销售额4.74亿欧元，同比下降3%；实体书店图书销售额6.32亿欧元，同比增长1.1%；大型零售商图书销售额5340万欧元，同比下降8.5%。自2022年以来，意大利线上图书销售渠道份额持续下滑，目前占比40.9%。相比之下，实体书店份额持续上升，目前占比54.5%。

图书品类 目前意大利图书市场只有虚构类图书呈现增长态势。数据显示，2024年前10个月，意大利本土虚构类作品销售额同比增长6.1%，引进版虚构类作品销售额同比增长1.3%。相比之下，其他图书品类呈现下滑趋势。专业非虚构类图书销售额同比下降5.6%，一般非虚构类图书销售额同比下降2.6%，实用指南销售额同比下降2.9%，漫画类图书销售额下降5%，儿童和青少年图书销售额下降1.2%。

畅销书 在畅销书总榜前10部作品中，8部作品为虚构类图书，其中6部出自意大利本土作家之手。大型出版集团有7部作品进入前10。瑞士青年作家乔埃尔·迪克（Joël Dicker）的《野生动物》（Un animale selvaggio）位列首位，意大利作家詹里科·卡罗菲利奥（Gianrico Carofiglio）的《夜晚的地平线》（L'orizzonte della notte）和弗兰切斯卡·加诺纳（Francesca Giannone）的《女邮差》（La portalettere）分列第2、3位。

在中小型出版商畅销书榜前10部作品中，非虚构类和浪漫类图书占据主导地位。意大利著名记者、作家马可·特拉瓦利奥（Marco Travaglio）的《以色列和巴勒斯坦简史》（Israele e i palestinesi in poche parole）位列首位，意大利作家塞尔瓦吉亚·卢卡雷利 (Selvaggia Lucarelli)的《潘多拉魔盒：费拉涅兹家族兴衰史》（Il vaso di Pandoro. Ascesa e caduta dei Ferragnez）和蒂列·科勒（Tillie Cole）的《给我一千个吻》（Dammi mille baci）分列第2、3位。

排名畅销书总榜前100的作品对图书市场的贡献减少。2024年前10个月，百强作品销量为610万册，占比7.7%，较2022年同期的630万册和2023年同期的670万册有所缩水；百强作品销售额为9730万欧元，占比8.4%，较2022年同期的9970万欧元和2023年同期的1.05亿欧元有所下降。

全年预测 自2018年以来，意大利圣诞节期间图书销售保持逐年上升势头。协会预测，2024年圣诞节期间意大利图书销售额有望实现增长，全年图书销售额和销量将与2023年基本持平。

协会认为，2024年以来小型出版商面临的形势愈发严峻。数据显示，2024年前10个月，图书年销量低于100万册的小型出版商销售额同比下降4.9%，图书年销量在100万~500万册之间的中小型出版商销售额同比下降3.6%，图书年销量高于500万册的大中型出版商销售额同比下降0.7%。大型出版集团仍保持积极增长态势，销售额同比增长0.3%。目前，意大利大型出版集团占据53.3%的图书市场份额，其他出版商占比46.7%。

协会主席伊诺森佐·西波莱塔（Innocenzo Cipolletta）表示，意大利出版商经历了艰难的2024年，不仅因为本国经济形势严峻，还有文化产业未能得到政府有效支持的原因。“文化部长亚历山德罗·朱利（Alessandro Giuli）已宣布恢复每年3000万欧元的图书馆专项资金，这是政府致力文化产业必要变革的第一大信号。但是，出版业需要政府作出进一步承诺，特别是意大利长期以来针对18岁青年推出的‘文化消费券’（18App）项目，并未在推动出版业繁荣发展方面发挥应有作用。”西波莱塔呼吁，意大利政府应关注中小型出版商的生存状况，为它们提供必要的帮助和资助。

协会小型出版商委员会主任洛伦佐·阿曼多（Lorenzo Armando）补充道：“数据证实，目前意大利小型出版商正处于困难时期。一方面，政府需要实施有效的行业政策，并收集它们在市场发展方面的建议。另一方面，它们需要进一步提升供应链效率。”阿曼多认为，小型出版商和大型出版集团都是出版市场的重要组成部分，共同推动出版业的繁荣及多元化发展，并为读者提供丰富的图书产品。

协会认为，目前意大利缺少政策和措施支持图书市场发展，计划呼吁政府制定图书产业相关政策。2016年，意大利政府推出的“18App”计划，为国内18岁青年提供价值500欧元的消费券，用于购买文化产品或参与文化活动。然而，从2024年开始，该项目预算进一步缩减，只有符合一定收入或成绩标准的18岁青年才可申请。据了解，80%的青年用该项目提供的消费券购买图书。

根据意大利出版商协会的统计数据，出版业目前是意大利第一大文化产业，2023年销售额为34亿欧元左右，涵盖大众出版、电子书、数据库、教育出版和学术出版。其产业规模稳定在欧洲第四的水平。