焕新书香渠道   践行文化使命

近年来，河南省新华书店（以下简称“河南新华”）紧跟时代发展步伐，在场景创新、品牌赋能、全媒融合、活动开展、体系打造等渠道建设方面精耕细作、笃行创新，积极打造“第三空间”“文化会客厅”“校外五育并举体验中心”，全力满足人民群众对“美好生活新入口”的向往和需求。

以场景创新驱动阅读，以阵地蝶变引领服务。在渠道建设中，河南新华一方面进行实体书店场景重塑，打造城市文化新地标。以传播先进文化责任意识重新审视新华书店门店的功能定位，充分发挥各地新华书店的文化地标、空间集成、功能复合等优势，深入挖掘提炼、演绎植入地域文化基因，积极融合艺术体验、人文科学、红色教育和地方传统特色文化等价值元素，加快将书店打造成集文化消费、思想交流、智慧教育、研学文创、数字创意为一体的文化实践中心、阅读服务中心、空间消费中心和“校外五育并举体验中心”。截至目前，全省范围内已建成222家现代复合式书店，其中，中原图书大厦、郑州购书中心、开封书城等60余家新华书店中心门店场景重塑升级已完成。另一方面开展全域阅读空间共建，织密公共文化服务网络。河南新华以“空间即服务”理念构建全域阅读服务体系，设计适配居民社区、家庭生活、机关单位、学校师生及企事业团体等多元场景阅读需求，打造“千屋千面”的文化服务空间，与各党政企事业单位联合打造共享阅读空间845个，高效能服务河南省委、省政府、省委党校以及各类机关企业、学校团体等阅读空间建设；完成尚书房社区书店、校园书店及班级书屋、图书角、智慧书屋等多种类别的校园阅读空间3000余个，构建了多元文化阅读场景，全面为人民群众打造“美好生活的新入口”。

以‌品牌IP多维赋能，促全民阅读全域深耕。一是打造全民阅读河南范式。以“书香河南”为品牌统揽，精心组织策划、培育选树示范项目、品牌活动，营造全民阅读浓厚氛围，叫响“书香河南”阅读品牌。多方位、覆盖式、创新性开展文化阅读活动，坚持为民、惠民、利民原则，在全省各地开展荐读导读、作者见面会、专题讲座、书评征文、阅读分享、经典诵读、赛事活动、流动售书等丰富多彩的文化体验和主题阅读推广活动，河南新华年均开展各类阅读活动1.5万余场，吸引千万读者参与其中，真正将全民阅读活动融入百姓生活中去。2024年，持续开展“一月一主题”阅读活动，其中“中原书香节”系列阅读活动1368场，全网传播量超2亿次，直接吸引央媒、省媒、行业媒体报道50余次；全年组织开展的名家分享、图书市集、惠民书展、图书捐赠等主题阅读活动引发20余个热网话题，读者群众直接浏览量超6亿次，有力擦亮了“书香河南”全民阅读品牌形象。

二是激活地方阅读IP。在以“最美读书声”核心品牌的基础上，特别聚焦阅读活动子品牌建设，通过场景重塑、空间布局、业态调整、活动开展、文化供给等多元内涵打造当地文化IP，加速“第三空间”和“校外五育并举体验中心”建设，培育形成“绿城读书节”“书香洛阳”“沙澧大讲堂”等众多独具地域特色的全民阅读品牌，在全省全民阅读活动中起到示范带动作用，成为各地区人民群众口碑相传的重要文化生活方式。如郑州市新华书店的“读者面对面”，南阳市新华书店的“南阳读书月”、新乡市新华书店的“琅琅书声”等特色阅读品牌和阅读活动等。

三是多维联动激活阅读势能。聚焦青少年儿童、乡村群众等不同群体需求，为学生群体量身打造“青少年学生读书行动”“名家进校园”等阅读推广活动，以及“新华青读”线上阅读服务平台，针对不同学段举办多主题、多频次、多形式、多场景的主题活动及赛事，实现活动覆盖学生超过100万人次，有序推进中华优秀传统文化教育融入学生生活学习，营造浓厚校园阅读氛围。河南新华在推广全民阅读活动方面坚持全龄段触达、全渠道贯通、全场景渗透原则，通过“七进”形式在全省范围内联动开展“悦读阅爱·惠民书展”“悦读阅爱·图书捐赠”等系列活动，增强读者与书店的互动，提升读者的阅读兴趣和参与度。2025年还创新打造了“乐读阅精彩”系列阅读品牌，根据不同的阅读场域和服务对象，大力推出“乐读精彩”书单推荐、“一起乐读吧”共读活动、“悦读阅爱”公益活动、“乐读智绘岛”故事会亲子阅读、“书香驿站”惠民书展等特色活动。

全媒融合拓渠道，全民阅读无边界。河南新华通过强健融媒体系、丰富平台内容、完善服务功能等有效举措，构建“在线、在手、在场、在云”全场景阅读服务体系，持续提升文化服务的供给力和影响力，全力推进线上文化服务供给，实现阅读服务从单一输送向生态化、场景化转型。目前，已搭建云书网、百姓文化云、书香河南公共文化平台三大线上文化供给平台，以及各类阅读社群、直播矩阵、短视频等融媒矩阵平台519个，为全省新华书店产业发展、条线融通提供强有力的支撑作用。同时，河南新华依托数字化传播优势，构建‌“社群+直播+短视频”融媒传播链路，创新开展云端共读、名家连线、好书推荐、阅读活动推广等直播内容，形成“资源云端共享、活动全省同频”的阅读传播格局，通过深化组合营销、直播推广、达人带货等多种融媒传播方式，全方位塑造新华书店直播品牌力量，在新时期内容电商、兴趣电商实施路径上做出了生动实践。截至目前，云书网平台用户数超255万人，2024年云书网及全省电商直播间订单量达269.38万单，呈持续增长态势；百姓文化云和书香河南公共文化平台资源总数23.8万、用户量1064.38万人、2024年浏览量达5663万。